关于品牌
　品牌一般有高频次品牌，低频次品牌。品牌的发展过程有起步阶段、上升阶段、成熟阶段、衰落阶段。
　起步阶段文案一定要抓人眼球，上升阶段一定要体现出差异化，也就是起步阶段能为客户解决问题，上升阶段能为客户更好的解决问题，成熟阶段是对未来的展望。
　品牌设计三个方面的重点：技法 、对品牌的理解、创意。
　好的品牌设计，缩的很小，也很清晰，界面的元素之间联系紧密，迭代更新会保留本质的部分。
　可以从目标用户的差异化，差异化产品的价值，产品服务的差异化，用语言钉和视角锤传达，完成品牌定位的逻辑思考过程。
　从产品理性方面发散词语，从感性方面发散词语，也就是从产品的理念方面、产品的营造氛围方面，发散词语，再从营造产品的独特风格，也就是产品的个性灵魂方面发散词语，最后提炼出产品的风格气质主题。
　用视角的语言讲故事，从表象关联，要思考深层次的东西，要有隐喻，要深刻理解品牌的本质含义。