确定文案的主题 　一 　A 寻找产品的特点或者与产品紧密连接的高频词 　B 品牌的时间属性和空间属性，来确定文案的主题 　二给产品单位的情绪情感，创造出新的概念熟悉 　

　创意文案 　从生活中找素材 　一，看电影，a不同角色的演绎方式，进行角色转换练习，　他们有什么故事？他们的愿望是什么，他们的需求困惑，他们的情绪是什么？怎样表达， 　从中找出，针对他们的卖点是什么 　b记笔记，记录对白，台词中的文学素养与态度，写出感悟 　二，听歌，听同类歌，同一个内容的歌曲，比如爱情类找出他们不同的表达角度学习歌词里的修辞手法。感受歌曲表达的氛围意境 　三，旅行多注意独特的颜色气味声音语言艺术面孔美食

　怎么积累写作素材 　1，多读书，读的不要杂，多读经典，读书不仅仅是读书，要积累，写出对书的感悟，书中对自己有启发的地方。 　2，交友，交不同的朋友，从他们那里获取素材 　3，做事同一种事情的不同做法。 　一个人的积累像一个游泳池 长宽高　的多少反映出一个人积累的多少。多留心生活中的各类人和事，把遇到的事，都记下来。

关于平衡 　对称平衡，在庄严稳定等的情况下，运用对称平衡，是非常合适的。 　非对称平衡，大小形态明暗有很大差异，由于力量均等形成的平衡。

　摄影构图学-位置大小及情绪 　在排列整齐的　多个物体之间，让一个物体，变大或变小、变亮或变暗，都能够突出这个物体，再加上合适的布局和色调，就会达到很好的效果。 　方向感不仅能表现出运动也能表现出情绪的变化，背景的衬托也可以表现出情绪的变化。 　利用质感也可以突出主体这一点往往容易被忽略或者可以利用颜色的补色来突出主题。 　利用思想内容进行对比，主要是用感情的对立，情绪的对立面，物体的正反面，状态向反面等来缙云对比，比如痛苦的与开心的，杂乱无张的与紧紧有序的，粗糙的与光滑的，短暂与体恤，与结果，前进与后退，珍惜与浪费等等。